邦元名匠李献友：品牌升级先修内 再安外

　　采访嘉宾：广州邦元家居用品有限公司总经理李献友

　　【记者】：今年跟以往有什么不一样呢?

　　【嘉宾】：我觉得大家看到不同第一个不同就是我们在品牌上面做一个升级，我们请了香港著名艺人温碧霞小姐，这是第一个不同;第二我们展位设计，我们采取是跟女性有关，柔情似水的，流水线的设计，我们想把设计方案定下来，作为以后识别邦元名匠展位的标志。这个我们已经基本确定下来了，以后沿用这种方案，不要常年变了，我们聚一个焦在外观上面，还有您看到这个产品，我们根据不同的房间做了一些区隔性的设计，今年在时尚元素上面用得比较多。第一个时尚元素，后面看到的斑马系列，我是这样想，因为人类与动物是共同一个星球，而且我们广告语也是一家一个世界，从这个角度来讲，我们在设计上也多的一些元素，是从自然界来的，包括我们在移门、柜子的设计上，我们尽可能多的用自然元素，像斑马，本身黑白是永恒色调，我们通过斑马特色的曲线、组合，因为这种给人抓眼球，还有斑马系列，门口看的斑马系列都是今年的变化，还有一个大变化就是在儿童系列，儿童房我们这个行业关注很少，做得不出彩，我们今年在设计上就变化了，我请了美院的设计团队，我们跟他们合作，这样用外来专业设计力量，配合专业柜体，制造企业，形成一个合力，今年儿童房我看很多老外特别是欧美国家在色彩搭配是比较认可，认为比较适合10多岁的青少年，我们也做了青少年的系列，两个系列，一个男孩系列，一个女孩系列。

　　流水线上面我们也采用自动流水线，以前都是依赖人工做，现在都是依赖自动机械设计，软件，还有机械化的设备做流水线，这样产出会高一点，出错率得到有效的控制。

　　【记者】：我们都知道邦元名匠这个品牌签约温碧霞小姐，那您是处于怎样的考虑，结合怎样的品牌形象，签约下温碧霞，这是不是意味着在下半年你们在品牌形象升级这方面会有什么大动作呢?

　　【嘉宾】：现在我们首先从签温碧霞女士动作上，我们自己是如何定位?因为温碧霞女士相对来说给人印象是比较妩媚、成熟，是属于高端人群，人家不管是个人的积累阅历的还是个人积累还是比较高端一点，跟我们品牌定位很密切，另外温碧霞 女士形象对我们来说跟衣柜更加贴切，我们没有采取男艺人，我们做的是中高端，这个品牌包装上我们同期做，我们在网络上，做媒体介绍上都做了很多前期动作，所以现在在网上这种推广力度是非常大，包括网站本身的细节上面的改版，都跟她有直接关系，我们在谈的时候就已经做好这个系列，以后我们在户外的推广会比较多，现在我们要求经销商在专卖店，各个区域的户外三角广告，还有桥梁广告，街道广告都做系统规划，我们有一个专门执行团队是市场策划部，依托这个为基础进行有效综合性推广，在平台上面。

　　【记者】：您刚刚提到，新请代言人既在品牌升级上有动作，然后又推出新产品系列，今年来说，或者对邦元名匠来说你们更加侧重是像苹果手机、苹果电脑那样，以产品主导为主，还是像可口可乐那样以包装形象、品牌升级为主呢?在今年或者未来几年内?

　　【嘉宾】：我觉得这个跟我们以后的精英，跟之前思路都是统一，我们还是希望在内功做好基础上，再做品牌建设，因为什么?因为我觉得以前都是镜花水月，你外面讲的好，其实里面无论服务、品质、本身工艺也好可能内功做不好，谈这些可能会显得漂一点，所以我们还是扎实自己的内功做好，先修内，再安外，这个还是我们从做人角度也是一样，跟我们团队做沟通的时候，大家也是依托这个思想来做工作。

　　【记者】：您认为从一个行业优秀品牌走向大众知名品牌来说，这个过程最需要注重哪些方面?

　　【嘉宾】：我觉得我们还是从市场需求出发，从市场需求跟我们服务的人群出发，他们需要什么我们能给他什么?我们能不能给他们想要预期之外的东西，这就要求我们自己在不管是家里的产品设计还有个人工艺，还有服务体系，服务质量，品牌定位、品牌包装这方面，我觉得这是一个系统工程。